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L'introduzione delle video card GeForce GTX Founders Edition, che NVIDIA realizza in base al design reference e commercializza con l'ausilio del proprio brand, sta riducendo il numero di video card vendute dai produttori, tipicamente partner del chip maker statunitense, che utilizzano invece le GPU di NVIDIA per la fabbricazione delle proprie schede video.
Lo si apprende da fonti taiwanesi citate on line dal sito DigiTimes: tra i partner di NVIDIA che maggiormente stanno pagando la competizione dal proprio fornitore di GPU, inoltre, rientrano Asustek Computer, Gigabyte Technology, Micro-Star International (MSI), Palit Microsystems, Zotac e Colorful.
Se si esclude NVIDIA, i player di cui sopra hanno registrato un profitto complessivo pari a poco meno di 160 milioni di dollari soltanto nel 2016: ed è evidente che un simile volume di affari abbia rappresentato una voce di business a dir poco appetibile per la stessa NVIDIA.
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