Apple ha commercializzato nel 2019 un volume di Apple Watch pari a 30.7 milioni di unità, distanziando nettamente l'intero comparto che propone orologi svizzeri, in cui rientra ad esempio i noti brand Swatch, Tissot e TAG Heuer, che ha fatto registrare un volume di orologi pari venduti pari a circa 21.1 milioni di unità.
E' questo il dato saliente di una indagine condotta dall'agenzia di ricerca specializzata Strategy Analytics. In accordo alla fonte, inoltre, Apple è in crescita anche rispetto a se stessa (+ 36%), considerando come metrica la comparazione dei risultati del 2019 con quelli dell'anno precedente, in cui il volume di Watch venduti è risultato pari a 22.5 milioni.
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| Apple Watch Series 5 |
Il giro di affari dei brand che propongono orologi svizzeri è invece in contrazione anche in relazione alla vista anno su anno, ove si consideri che nel 2018 sono stati 24.2 milioni i pezzi venduti, e il delta negativo registrato nel 2019 ammonta a 13 punti percentuali.
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| Tissot V8 ALPINE |
Strategy Analytics osserva, inoltre, che a preferire maggiormente i Watch di Apple, e più in generale gli smartwatch, rispetto agli orologi tradizionali sono i consumatori giovani, che risultano essere attratti principalmente dalle funzionalità "digitali" di tali dispositivi. Gli utenti finali meno giovani sono invece quelli che scelgono ancora gli orologi svizzeri.
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